観光戦略アドバイザーのミツエ・ヴァーレイ（現：ハワイ州観光局シニアアドバイザー）による、持続可能な観光や地域との共生をテーマにした情報発信プロジェクト「マラマハワイから考える、観光の未来について」（拠点：ハワイ州ホノルル、主宰：ミツエ・ヴァーレイ）が、ハワイ州公認ラジオ局KZOOおよびPRマーケティングや執筆活動を行う宮本紗絵氏と連携し、2026年4月8日（水）より、noteと音声コンテンツでの配信をスタートしました。
このプロジェクトでは、ハワイで提唱される「マラマハワイ」の理念を基盤として、観光の歴史・制度・戦略や地域との持続可能な関係性を具体事例とともに体系的に紹介。noteと音声のコンテンツを通じて、ハワイと日本との連携プロジェクトの活性化やDMO・自治体やハワイ旅行業界、観光を学ぶ学生、ハワイを愛するリピーター層との情報交換、今後の観光のあり方を協議していく啓蒙活動の場となることを目指しています。
コンテンツは以下のメディアにて閲覧・視聴できます。
⬜︎テキストコンテンツ（note）：ハワイを中心にPR・マーケティングや執筆活動を行う宮本紗絵氏が担当し、ミツエ・ヴァーレイが監修
観光、環境、自然、NPO、教育などをテーマに、毎月深い記事を公開。なお、各記事は一部無料で公開し、より専門的・実務的な内容は有料での提供。4月8日（水）の配信開始日には、以下の5本の記事を公開しており、今後、新記事は月１〜２本ベースで公開していく予定。
◯楽園はどう設計されたのか ～ハワイ観光150年の歴史と戦略～
◯ ハワイはなぜ観光のバランスを再設計したのか ～再生型観光という戦略～
◯訪問者数を最上位から外した理由 ～観光戦略のKPI再設計～
◯【保存版】ハワイの宿泊税（グリーンフィー含む）徹底解説 ～日本のDMO・自治体が学ぶ環境×観光の制度設計～
◯ハワイ旅行で自然を守る新しいかたち ～グリーンフィー実践ガイド～
⬜︎音声コンテンツ：ハワイ州公認ラジオ局KZOOハワイおよびPodcast（Spotify）で配信。ミツエ・ヴァーレイが、KZOOハワイ人気アナウンサーノリエ・グリーン氏とともに解説。配信開始は、アースデーにあたる2026年4月22日（水）より。
音声コンテンツの初回は、「楽園はどう設計されたのか？ハワイ観光の歴史と戦略」をテーマに、noteの内容をもとにわかりやすく解説。音声コンテンツをこのプロジェクトの“入口”として、観光や環境のテーマをわかりやすく、ストーリー性をもって伝える一方で、noteでは制度やデータ、具体事例をもとに、より専門的・実務的に深掘りした内容を提供。リスナーはまず音声で全体像を理解し、移動中や日常の中で気軽に学ぶことができ、その後noteで詳細を読み解くことで、観光政策や制度設計への理解をより立体的に深めることができるようになっています。
観光戦略アドバイザーのミツエ・ヴァーレイは、次のように述べています。「ハワイの観光政策は、需要拡大型の誘致から、地域との関係性を重視したデスティネーション・マネジメントへと再構築されてきました。本プロジェクトでは、その設計思想と実装プロセスを可視化し、一つの事例として日本の観光地における持続可能な戦略構築や、観光を学ぶ学生、ハワイを愛するリピーター層にとっての学びの一助となる情報発信を行なっていきたいと思っています。こうした取り組みを通じて、これからの観光のあり方について、より前向きな議論が広がっていくことを願っています。」
note概要
Note名称：マラマハワイから考える、観光の未来
記事公開開始：2026年4月8日（水）
記事内容：
◯楽園はどう設計されたのか ～ハワイ観光150年の歴史と戦略～
◯ハワイはなぜ観光のバランスを再設計したのか ～再生型観光という戦略～
◯訪問者数を最上位から外した理由 ～観光戦略のKPI再設計～
◯【保存版】ハワイの宿泊税（グリーンフィー）徹底解説 ～日本のDMO・自治体が学ぶ環境×観光の制度設計～
◯ハワイ旅行で自然を守る新しいかたち ～グリーンフィー実践ガイド～
＊各記事は一部無料公開とし、より実務的・専門的な内容は有料パートにて提供。
＊月約2本のペースで公開
音声（ラジオ/Podcast）概要
- 番組名：マラマハワイ、観光の未来
- 配信開始日：2026年4月22日（水）＊ハワイ時間
- 放送時間：(日本時間)毎月第4木曜日13時～/ (ハワイ時間)毎週第4水曜日18時～
- 視聴方法：ラジオ：KZOO RADIOアプリ（iphone聴取の場合こちら、アンドロイド聴取の場合こちら）、web視聴の場合こちら、日本全国のコミュニティFM(109局)）
Podcast: https://creators.spotify.com/pod/profile/malama-hawaii/ （4月22日配信開始）
プロフィール
観光戦略アドバイザー ミツエ・ヴァーレイ
石川県出身。丸紅株式会社勤務後、1992年にハワイ・オアフ島へ移住。クアロア・ランチ・ハワイ、PR会社、オアフ観光局アジア地区ディレクター、ハワイ・コンベンション・センター営業部長などを歴任。2012年よりハワイ州観光局日本支局にてマーケティング本部長、局次長、日本支局長を務め、日本市場における観光戦略を統括。2026年独立し、引き続きハワイ州観光局日本支局のシニアアドバイザーとしてサポートしながら、観光戦略アドバイザーとして企業・団体のマーケティング支援を行っている。さらに、2026年4月よりハワイビジターズ＆コンベンションビューローの国際ビジネスデベロップメントディレクターに就任するとともに、熱海観光局のアドバイザー業務も開始。
ハワイ在住アナウンサー ノリエ・グリーン氏
日本でアナウンサーとして情報番組等を担当し、2008年ハワイへ。現在ハワイ在住アナウンサー、ユーチューバー、コスメ・美容ライター、コラムニストとして活動。全米唯一の24時間日本語放送局KZOOラジオのアナウンサーとして「ノリエ・グリーンのAloha from KZOO」、「ようこそクラシックの翼へ～Presented by ANA」、「NGNホテルチャンネル」等を担当。またYouTube「Norie Greenハワイオタクチャンネル」や、自身のインスタグラムなどでハワイのライフスタイルや美容、観光情報を発信。さらに様々な媒体でコスメや美容に関する記事・コラムを多数執筆している。また「国連ハビタット」をサポートする「日本ハビタット協会」理事、「ハビタットフレンズ」代表としても20年以上活動を続けている。
PR/マーケティングコンサルタント＆ライター 宮本紗絵氏
観光PRを専門とするコミュニケーション／マーケティングのプロフェッショナルとして、PR・マーケティングコンサルタントとして活動。外資系PR会社でPRのキャリアをスタートし、観光局、金融、消費財など幅広い分野のPRを担当。2013年にハワイ州観光局日本支局にPRマネージャーとして入局後、ハワイのPRおよびマーケティングに従事し、日本市場におけるプロモーションの知見を蓄積。2021年の独立後は、ハワイのホテルや観光関連団体を中心に戦略PRやメディアリレーションを提供。2024年以降はフィジー政府観光局のPRマネージャーとして活動し、観光PR・マーケティングを担当。また、女性誌や旅行ガイド、ハワイ専門メディア、観光業界媒体で執筆も行っている。2026年4月からは茅ヶ崎FMのハワイアン航空Presents「Feel ALOHA」でパソナリティ―を担当。これまでに世界45カ国を訪問、ハワイ渡航は45回以上。
ハワイ州観光局では、マラマハワイに関する情報をこちらのサイトでも提供しています。
