メイドインハワイのファッションブランド、Ten Tomorrowのスローファッションという考え方に学ぶ

2022.05.17

短期間で次々とその時の最新流行に沿った安価な衣料を大量生産・販売するファストファッション。

ファストファッションの言葉が聞かれるようになって久しい。安い人件費、安い原材料で作られるチープな衣料品は、在庫過剰によって廃棄されたり、販売後に数回着用して捨てられたりと、そのライフサイクルが短いケースが多い。トレンド服を手軽に楽しめる一方で、ファストファッション製品が環境的、社会的な副作用を及ぼしていることが問題定義されるようになっている。

このファストファッションに対して、「スローファッション」という言葉が最近話題になっている。トレンドに左右されず、生産背景に透明性があり、長く着用できるクオリティーの高い衣料品のことだ。

カイムキに直営店を構え、メイドインハワイにこだわり続けるレディースファッションブランド、テン・トゥモロー(Ten Tomorrow)も、この「スローファッション」に則った新しい提案を行っている。その名も、「デザイナーズ・エクスペリエンス(Designers Experience)」。

ブランドで築いたスタイルパターンと複数の生地をお客の好みに合わせてカスタマイズするのが、この「デザイナーズ・エクスペリエンス」。既存のサイズがない場合、ギフト用の場合などもスタッフがサポートしてくれる。

テン・トゥモローのオーナー、サマー・シイギ(Summer Shiigi)さんが始めたこの新提案は、地元で生産を行っているからこそできるプロセスだ。

「私たちは生地をカットしてくれる職人さんや、縫製をしてくれる工場や縫い子さんを家族のように思っています。彼らがいなければ私たちのビジネスはメイドインハワイとして成立しません。

生産を支えてくれている人たちを消費者の人たちにも知ってもらいたいと思っています。メイドインハワイの製品は大量生産はできないし、生産工程も決してスピーディーではないですが、地元のエコシステムを支えています」とサマーさん。

お客にデザイナーズ・エクスペリエンスを体験してもらうために直営店に来てもらい、スタイルや生地を選んでもらってサイズを確認。ショップの2階にあるオフィスも見学してもらい、生産背景を見てもらうのも狙いだ。スタートしたばかりだが、すでにリピーターのお客に人気が出ているそうだ。

「通常のコレクションでは50枚から100枚縫製してコストを計算しています。このカスタムでは1枚しか縫わないので生地カット代・縫製代が2−3倍かかるのですが、通常のコレクションの4割り増しくらいの価格設定にしています。

結婚式出席用などのオケージョン用として人気が出てきていますね。お客様自身が選んだ生地とスタイルで服が出来上がるので、長く愛用してもらえたら嬉しいですね。」

メイドインハワイの生産背景に携わる人々の高齢化が深刻化していることから、ハワイファッションの将来を危惧するサマーさん。

「ジュエリーは割と作っている姿が想像できると思いますが、ファッションがどのようなステップを経て作られるのかを想像するのはなかなか難しいと思うんですよね」

1枚の服を作るのには様々な工程があり、多くの人達が関わっていることをもっと知ってもらいたいというのもこの「デザイナーズ・エクスペリエンス」を始めたきっかけでもある。

卸し先である地元のブティックとも連携して、バイヤーが好みのスタイル・生地を選べるようにしている。パンデミックが大変な中でもアイディアを出して挑戦し続ける、サマーさんは自信を「クリエイティブ起業家」と呼ぶ。

「自分をプッシュして壁を乗り越えていきたいと思っています。厳しい時もあるけれど、やり続けたいと強く思うことが大切ですね」

20代でスタイリストとして活躍していたサマーさんが、自身のブランドをスタートさせて今年で8年目。パンデミックを通じてさらに頼もしくなったサマーさんとテン・トゥモローの今後に期待!

Ten Tomorrowスローファッション動画(英語)

テン・トゥモロー/ Ten Tomorrow

1114 11th Ave, Honolulu, HI 96816
(808) 591-6219
営業時間: 10:00 - 18:00
定休日: 日・祝日
https://www.tentomorrow.com

Ten Tomorrow 地図

Ten Tomorrowウェブサイト

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