Alohaが逆さま？ロコに絶大な人気を誇るTシャツブランド、Aloha Revolution

ハワイのローカルから絶大な人気を誇るTシャツブランド、アロハ・レボリューション（Aloha Revolution）。ハワイのミュージシャンや有名人なども着こなすブランドで、ロゴは「VH07V」と記す。「はて？なんと読むのだろうか」と私自身もずっと疑問であったブランドでもある。

ALOHAが逆さまにひっくり返ったから、アロハ・レボリューションというのだそうだ。なるほど！ユニークなアイディアで2012年にブランドを立ち上げたのは、エド・スギモト（Ed Sugimoto）氏。元々、地元紙ホノルル・スターアドバタイザーのブロガーをしていたスギモト氏が、ブログの読者にプレゼントとして作っていたTシャツだそうだ。

じわじわと口コミで人気を獲得したTシャツに、無理のない範囲で少しずつ投資を重ねていった。次のステップとして、当時人気を博したカカアコのナイトマーケットや、ローカルの海好きがこぞって集まるハワイオーシャンエキスポ、果ては格闘家好きが集まるMMAエキスポなどのイベント出店もするように。

そして、毎年開催されるハワイ産のメーカーが一堂に会するビッグイベント、メイド・イン・ハワイ・フェスティバル（Made in Hawaii Festival）では、行列ができるほどの人気ブランドへと成長した。

アイディアマンであり、ミステリアス好きなスギモト氏がクリエイトした「VH07V」というプリントデザイン。一見すると意味不明な英語と数字の組み合わせ？まるでナゾナゾのようにも見えるが、ここには実は奥深い意味が。

「Tシャツを着ている人が自分の胸元を見ると『VH07V』は逆さまになって『ALOHA』と読めるんですね。いつも自分のハート（心臓）の上にプリントされているALOHAの文字を見て、 人や自然を大切にするアロハな気持ちを忘れないでほしいという思いが込められているんです。世界が良い所になってほしいという願いも含まれています」

と、スギモト氏。ハワイローカルならではのブランドビジョンが、しっかりとロゴとして表現されている。

地元のコミュニティーをサポートすることにも熱心なスギモト氏。パンデミックの中、2020年10月にオアフ島のアイエア（Aiea）というエリアに、お土産マーケット＆ギフト（ Omiyage Market & Gifts (OMG Hawaii)）という期間限定ショップとイベントスペースを開設。アロハ・レボリューションの直営店もそこに構えながら、定期的にローカルのメーカーを誘致してイベントを開催している。

「餅とか、ウベ（紅山芋）などテーマを決めて、メーカーさんに集まってもらってイベントを開催しています。今度はチョコレートをテーマにしたイベントも考えています。もともと、2010年以降お米やヌードルをテーマにしたフェスをホノルルで開催してきたこともあって、スモールビジネスをサポートしたいという気持ちは大きいですね」

スギモト氏のホスピタリティー精神は、日本からハワイへ移住されたご両親からの教えの影響が大きいそうだ。地元の通信サービス会社に勤めながらも、類い稀なアイディア力と行動力で、次々と有言実行を成し遂げてきたたスギモト氏。はにかみながらも、「チャンスがあるなら助けたい」と力強く語ってくれた。

ハワイのライフスタイルから考案される多くのデザインはなんと１００種類以上！最近では、コンベンションセンターで行われた没入体験型アート展覧会：「ビヨンド・ヴァン・ゴッホ」展というイベントで、コラボレーションTシャツも依頼されたそうだ。

また、観光客も大好きなプレートランチ屋さん、レインボー・ドライブイン（Rainbow Drive-Inn）とのロコモココラボTシャツも制作。ハワイでプリントされているローカルに絶大な支持を得るスギモト氏のTシャツブランド、アロハ・レボリューション。メンズの他に、レディースやキッズ用、そしてステッカーなどの雑貨類もあるので、ぜひ一度チェックしてみてください！

ウェブサイト: https://vh07v.com
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