自然資源（Natural Resources）
〜 自然遺産の保全

ハワイの自然環境や文化的遺産を保護し、ハワイ州の住民の生活の質と旅行者の体験を向上させるプログラム開発を支援します。

伝統文化（Hawaiian Culture）
〜 伝統文化の継承

旅行者と住民が共に本物の文化体験を通して、ハワイ伝統文化と地域の独自性や健全性を育むことを目指します。

地域社会（Community）
〜 観光産業と地域社会の共存共栄

ハワイブランドにふさわしいプログラムを支援し、地域社会が観光から恩恵を得られるよう努めます。これらのプログラムやイベントの情報を旅行者と住民に広め、両者の関係性を深めることで、レジリエントな観光産業と地域社会との関係構築を推進します。

ブランドマーケティング（Brand Marketing）
〜 観光による地域貢献を強化

ハワイ独自の文化、多様な地域社会、自然環境に焦点を当て、世界に競争力のあるハワイブランドの保護・強化を図り、ハワイ経済を支えます。HTAは、「マラマハワイ」のスローガンのもと、責任ある観光（レスポンシブル・ツーリズム）を啓発し、再生型観光（リジェネラティブ・ツーリズム）を推進しています。